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平面廣告100年進化史

2017年07月26日

  

  科技飛速發展的數字化時代,廣告亦無處不在,互動的、動態的、立體的等各種形式層出不窮?;ヂ摼W的快速發展,已經快讓我們漸漸忘記了最基本最傳統的印刷平面廣告了。這也難怪,現在很多紙媒都關門大吉,搞起了數字化媒體。

  其實,早在15世紀,印刷式平面廣告就以一種特定的形式存在。然而,經過一百年的進化,印刷式平面廣告也早已更新迭代,進化至如今的現代印刷平面廣告。

  廣告,不僅反映文化,也能助推文化。就如消費者的需求及欲望不斷在變化,因此平面廣告的風格演變也需適應此變化。

  下面一起來探索下不斷變化的平面廣告的設計風格。

  1910s

  這時的廣告畫面比較擁擠,大篇文字軟文。雖然如此,我們還是些許看到現代平面廣告的種子。而且經過十年的發展也有很大的變化,印象比較深刻的就是“I want you"美國軍隊的廣告,已經初步形成了標志性圖像,且有了鮮明的色彩。

  Coca-Cola (1911)

新鄉logo設計

新鄉logo設計

  1920s,盡管仍然依賴于文字軟文為主,但圖像已經開始發揮更大的作用。廣告畫面較之前十年也沒那么亂了。

  1929年的股市大崩盤及之后的大蕭條時期,對于廣告業有很大的影響。廣告雖有些許發展,但非常緩慢。

新鄉logo設計

  這個時候的平面廣告已經開始主要以圖像為主,有些甚至完全摒棄大篇文字,直接放圖像及口號。大篇文字軟文情況越來越少,而且也能更好利用圖形了。

  1950s平面廣告開始有了大量嘗試,形成了很多新布局,有些排版形式今天也有使用。盡管這十年就是文字和圖像之間尋求平衡,但更多的開始推動將文字信息放到畫面底部。

  這個年代的大眾的”think small"被稱為首次的“創意革命”。平面廣告開始更多的依賴big ideas,這個時候我們可以看到更多的標題及內文平衡的現代風格。思考的也更深入。

新鄉logo設計

  這個時候的平面廣告較之前幾十年來說,是最簡單的,很少很到軟文。而且畫面更多傾向女性消費者。

  80年代的簡單風格一直延續到90年代,這十年形成了一些極具創意且比較知名的廣告,比如nike的“just do it"。

新鄉logo設計

  21世紀,關鍵詞就是簡約主義。這個時候大量使用數字化處理過的圖形,很少使用軟文。而且直接能看得懂的廣告也越來越少,基本都要考你智商。

  從這一百多年的平面廣告發展史,我們可以很明顯看出,平面廣告的標準及趨勢都在不斷演化。很難說是廣告推進了圖形,還是圖形促進了廣告。唯一的問題是:當下的廣告模式能適應如今的市場嗎?能滿足巨大的互聯網廣告市場嗎?

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